В научной литературе за последние три десятилетия понятие «репутация» стало широко обсуждаемой темой. Однако существуют различные подходы и определения этого феномена. Репутация вызывает научную дискуссию среди ученых, так как это понятие заменяется концепцией «имидж», который тоже является частью группы других нематериальных активов, таких как деловая репутация или гудвилл. Поэтому в статье рассмотрена концепция репутации и проведен концептуальный анализ на основе зарубежной литературы. Таким образом, автор, проанализировав существующие определения и взгляды на репутацию, внес вклад в ее понимание. В ходе исследования, прежде всего, на основе обзора литературы даны разъяснения о нематериальных активах, гудвилле, имидже и глубже о репутации. Показаны отличия между имиджем и репутацией. В результате исследования, подытожив мнения известных ученых в области репутации, автор выразил собственный взгляд.
«Reputation» has become a widely discussed topic in the scientific literature over the past three decades. However, there are different approaches and definitions of this phenomenon. Reputation provokes scientific discussion among scientists, because this concept is replaced by the concept of image, which is also part of a group of other intangible assets, like a goodwill or business reputation. Therefore, the article considered the concept of reputation and conducted a conceptual analysis based on foreign literature. Thus, the author, having analyzed existing definitions and views on reputation, contributed to his understanding. And in the course of the research, explanations are given about intangible assets, goodwill, image and reputation based on literature review. Differences between image and reputation are shown. And as a result of the research, the author expressed his own opinion about reputation after summing up the opinions of famous scientists of reputation.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.