Конкурентоспособность и брендинг территории: систематический обзор и сравнительный анализ

Усиление конкуренции между территориями актуализирует необходимость более глубокого понимания взаимосвязи между конкурентоспособностью и брендом территории как факторами устойчивого регионального развития. Целью данного исследования является определение соотношения между категориями «конкурентоспособность территории» и «бренд территории» через сравнительный анализ их содержательного наполнения. В исследовании использован систематический обзор литературы на основе метода PRISMA в сочетании с ретроспективным, сравнительным и пространственным методами анализа. Обработка и систематизация данных осуществлялись с применением инструментов языка программирования Python. Эмпирическую основу исследования составили 1972 научные публикации, в том числе 690 статей российских авторов, отобранных из базы eLibrary. ru, и 1282 зарубежные публикации, выявленные через Google Scholar, охватывающие весь период исследований без временных ограничений. Результаты показали, что научный интерес к территориальной конкурентоспособности начал формироваться в конце 1970-х гг., тогда как исследования бренда территории активизировались лишь с 1998 г. Сравнительный анализ позволил выделить восемь групп характеристик, формирующих содержательное наполнение исследуемых категорий: социально-демографические, финансово-экономические, природно-рекреационные, административно-политические, культурные, инфраструктурные, инновационные и информационные. Установлено, что конкурентоспособность и бренд территории основаны преимущественно на совпадающем наборе характеристик, однако бренд территории дополнительно включает ассоциативные атрибуты, такие как символы, образы и идентичность. Показано, что к 2020–2024 гг. отечественные и зарубежные исследования пришли к близким концептуальным подходам к трактовке данных категорий.

1. Anholt, S. (1998). Nation-brands of the twenty-first century. Journal of Brand Management, 5(6), 395–406. https://doi.org/10.1057/bm.1998.30

2. Bronisz, U., & Heijman, W. J. M. (2010). The relationship between social capital and regional competitiveness in Poland. Applied Studies in Agribusiness and Commerce, 04(01–2). https://doi.org/10.22004/ag.econ.91110

3. Camagni, R., & Capello, R. (2009). Territorial Capital and Regional Competitiveness: Theory and Evidence. Studies in Regional Science, 39(1), 19–39. https://doi.org/10.2457/srs.39.19

4. Davletshin, T. F. (2009). Imidzh regiona kak marketingovaya sostavlyayushchaya konkurentosposobnosti territorii [The image of a region as a marketing component of territorial competitiveness]. Problemy Vostokovedeniya, 3(45), 140–145. (in Russ.)

5. Faragó, B. (2020). A sport a regionális gazdasági versenyképességben, a sportolói humán tőke területi vetülete. Közép-Európai Közlemények, 13(3), 237–261.

6. Florek, M. (2012). Toward Identification of Place Brand Identity Distinguished Features. Polish Towns case Study. International Proceedings of Economics Development and Research, 57, 27. https://doi.org/10.7763/IPEDR

7. Florek, M., & Kavaratzis, M. (2014). From brand equity to place brand equity and from there to the place brand. Place Branding and Public Diplomacy, 10(2), 103–107. https://doi.org/10.1057/pb.2014.9

8. Huggins, R. (2003). Creating a UK Competitiveness Index: Regional and Local Benchmarking. Regional Studies: The Journal of the Regional Studies Association, 37(1), 89–96. https://doi.org/10.1080/0034340022000033420

9. Huggins, R., & Izushi, H. (2009). Regional Benchmarking in a Global Context: Knowledge, Competitiveness, and Economic Development. Economic Development Quarterly, 23(4). https://doi.org/10.1177/0891242409347896

10. Gogoleva, T. N. (2003). Konkurentosposobnost' strany: sushchnost' i problemy regulirovaniya [Competitiveness of the country: Essence and problems of regulation]. Vestnik VGU. Seriya: Ekonomika i upravlenie, 1, 4–9. (in Russ.)

11. Kitson, M., Martin, R., & Tyler, P. (2004). Regional Competitiveness: An Elusive yet Key Concept? Regional Studies, 38(9), 991–999. https://doi.org/10.1080/0034340042000320816

12. Khominich, I. P., & Timoshenko, I. I. (2004). Konkurentosposobnost' regiona [Regional competitiveness]. Regional'naya Ekonomika: Teoriya i Praktika, 4, 47–55. (in Russ.)

13. Kotler, P., Haider, D. H., & Rein, I. (1993). Marketing places: Attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. Free Press.

14. Kosukhina, E. (2025). A dataset of articles by Russian authors devoted to territorial competitiveness and the brand [Data set]. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.17780988

15. Lemmetyinen, A., Nieminen, L., Aalto, J., & Pohjola, T. (2025). Enlivening a place brand inclusively: Evidence from ten European cities. Place Branding and Public Diplomacy, 21(1), 67–80. https://doi.org/10.1057/s41254-024-00362-5

16. Lengyel, I. (2000). A regionális versenyképességről. Közgazdasági Szemle (Economic Review - monthly of the Hungarian Academy of Sciences), XLVII(12), 962–987.

17. Lengyel, I. (2005). The Pyramid Model: Enhancing Regional Competitiveness in Hungary. Acta Oeconomica, 54(3), 323–342. https://doi.org/10.1556/aoecon.54.2004.3.3

18. Lysova, N.A. (2021). Marketing territoriy: kontseptsiya, instrumenty, opyt primeneniya v regionakh Rossii [Territory marketing: Concept, tools, and application experience in Russian regions]. Finansovyy Biznes, 3(213), 18–21. (in Russ.)

19. Malecki, E. J. (1989). Technology, Employment, and Regional Competitiveness. Economic Development Quarterly, 3(4), 331–338. https://doi.org/10.1177/089124248900300409

20. Moradi, F., Zarabadi, Z.S.S., & Majedi, H. (2020). Explanation of Culture-led Regeneration Model in Urban Management of City Centers In order to Competitiveness. International Journal of Urban Management and Energy Sustainability, 1(4), 54–66. https://doi.org/10.22034/IJUMES.2018.18.12.025

21. Oshchepkov, V. M., & Subbotina, Yu. D. (2012). Konkurentosposobnost' regionov: sushchnost', sovremennye faktory povysheniya [Regional competitiveness: Essence and modern factors of enhancement] (in Russ.). Vestnik Permskogo Universiteta. Seriya: Ekonomika, 5, 6–12. (in Russ.)

22. Parshin, V.Ya. (2025). Rol' sobytiynogo marketinga v uluchshenii imidzha regiona (na primere g. Sevastopolya) [The role of event marketing in improving the image of a region (on the example of Sevastopol)]. Progressivnaya Ekonomika, 3, 96–105. https://doi.org/10.54861/27131211_2025_3_96 (in Russ.)

23. Pashkus, N.A., Pashkus, V.Yu., & Kulikova, D. A. (2023). Prodvizhenie brenda territorii: moshchnost' brenda i kul'turnye meropriyatiya [Territorial brand promotion: Brand strength and cultural events] (in Russ.). Problemy Sovremennoy Ekonomiki, 1(85), 101–105. (in Russ.)

24. Porter, M. E. (1990). The competitive advantage of nations. Free Press.

25. Pryadeyn, A.A. (2005). Strategiya razvitiya konkurentosposobnosti krupneyshego goroda [Strategy for developing the competitiveness of a large city]. Economy of Region, 4(4), 171–179.

26. Rask, N., & Adams, R. I. (1979). Regional competitiveness of alcohol production in Brazil. No. CONF-7904184-1. https://www.osti.gov/biblio/5821528

27. Selyukov, M. V., Shalygina, N.P., & Kurach, E. V. (2012). K voprosu o teorii i praktike razrabotki brend-platformy na urovne regiona [On the theory and practice of developing a brand platform at the regional level]. Sovremennye Problemy Nauki i Obrazovaniya, 3, 244. (in Russ.)

28. Shalygina, N. P., Selyukov, M. V., Zenin, G. V., & Shalygina, T. O. (2013). Brending i ego rol' v povyshenii konkurentosposobnosti regiona [Branding and its role in increasing regional competitiveness] (in Russ.). Nauchnyy Zhurnal NIU ITMO. Seriya: Ekonomika i Ekologicheskiy Menedzhment, 4, 15. (in Russ.)

29. Tan, F., Zhu, J., Zou, Y., Ye, J., & Li, X. (2023). Construction logic of ocean city branding: Based on cultural brand and cultural memory. Ocean & Coastal Management, 244, 106808. https://doi.org/10.1016/j.ocecoaman.2023.106808

30. Vickerman, R. (1988). The Channel Tunnel, regional competitiveness and regional development. A British perspective. Hommes et Terres Du Nord, 1–2, 40–47. https://doi.org/10.3406/htn.1988.2153

31. Vickerman, R.W. (1989). Measuring changes in regional competitiveness: The effects of international infrastructure investments. The Annals of Regional Science, 23(4), 275–286. https://doi.org/10.1007/BF01579779

32. Virgo, B., & de Chernatony, L. (2006). Delphic brand visioning to align stakeholder buy-in to the City of Birmingham brand. Journal of Brand Management, 13(6), 379–392. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540280

33. Wahba, S., Chun, Y. (2022). Orange is the new colour of city competitiveness: The role of local governments in promoting cultural and creative industries. Journal of Urban Regeneration and Renewal, 15(2), 136–149. https://doi.org/10.69554/YLYW9891

34. Wu, Q. (2008). The Scheme of Rizhao City Brand. International Business Research, 1(3), 80–82. https://doi.org/10.5539/IBR.V1N3P80

35. Zakharchuk, E.A., & Uporov, V.E. (2021). Individualizatsiya gorodov kak odin iz faktorov sokhraneniya chelovecheskogo kapitala [Individualization of cities as one of the factors of human capital preservation] Vestnik Universiteta, (12), 40–46. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2021-12-40-46 (in Russ.)

36. Zenker, S., & Beckmann, S. C. (2013). My place is not your place – different place brand knowledge by different target groups. Journal of Place Management and Development, 6(1), 6–17. https://doi.org/10.1108/17538331311306078