ҚАЗАҚСТАН НАРЫҒЫНДА БРЕНДИНГТІҢ ДАМУЫ

Брендинг в направлении национальных производителей для Республики Казахстан является средством реализации многих государственных программ. Роль бренда становится все более актуальной на рынке, поскольку растет конкурентоспособность бизнеса. Основная цель этой статьи - дать рекомендации по теоретическим определениям совершенствования маркетинговой технологии управления брендом, таким как глобализация рыночных сфер, широкое развитие информационных технологий и конкурентная борьба в контексте инновационного развития.Принимая во внимание тот факт, что образ Казахстана продвигается вперед, мы по-прежнему видим недостатки. Социально-экономические отношения между имиджем Казахстана и маркетинговой технологией, направленные на повышение конкурентоспособности национальной экономики, свидетельствуют о необходимости дальнейших исследований. Научная новизна исследования заключается в анализе и систематизации научных подходов к развитию управления брендом в бренд-маркетинге, который имеет конкурентное преимущество, развитию маркетинговых технологий, используемых в управлении брендами.Результаты исследования могут быть использованы для теоретического освоения маркетинговых вопросов и управления брендами. Разработанные методологические рекомендации и рекомендации по использованию маркетинговых технологий управления брендом повысят потребительскую ценность корпоративного бренда в будущем и сформируют стратегические конкурентные преимущества в компании.В то же время были рассмотрены макроэкономические факторы, а также технологические факторы влияющие на брендинг. В последние годы информационный сектор стал одним из инструментов современной экономики, когда общество перешло от форм промышленного развития к постиндустриальному развитию. В статье рассматривается развитие торговой марки телекоммуникационных компаний как развивающегося общего брендинга.

БРЕНД, ҰЛТТЫҚ ИМИДЖ, МАКРОЭКОНОМИКАЛЫҚ ФАКТОРЛАР, ТЕХНОЛОГИЯЛЫҚ ФАКТОРЛАР, ТҰТЫНУШЫЛЫҚ ҚАРЫМ-ҚАТЫНАС, БРЕНД, НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИМИДЖ, МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ, ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ, ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ОТНОШЕНИЕ

1. Hodges J., Martin G. (2012). Can leadership branding work in theory and practice to resolve the integration-responsiveness problems facing multinational enterprises?// International journal of human resource management. - Vol. 23. - No. 18. - Pp. 3794-3812.

2. Hyun SS, Han H.(2012). А model of a patron›s innovativeness formation toward a chain restaurant brand// international journal of contemporary hospitality management. -. Vol. -24. No. 2-3. - Pp. 175-199.

3. Назарбаев Н.Ә. «Қазақстанның Үшінші жаңғыруы: жаһандық бәсекеге қабілеттілік» Жолдауы.- 2017 ж. қаңтар// https://pdf.egemen.kz

4. R.K. Serkebayeva, G.K. Kazbekov, R.K. Sabirova (ed.). The Impact of Finance on the Level and the Quality of Life: The Case of Kazakhstan// European Research Studies Journal Volume XXI, Issue 4, 2018.- Pp. 859-874.

5. Турлыбекова Н.М., Сейдалиева Д.А. Тұтыну тауарлар нарығындағы брендингті қолдану ерекшеліктері- әл-Фараби атындағы Қазақ Ұлттық университеті, Алматы қаласы, Қазақстан Республикасы (https://www.google.kz)

6. Eshuis J, Braun E, Klijn E.H. Place(MAY/ JUNE 2013), Marketing as Governance Strategy: An Assessment of Obstacles in Place Marketing and Their Effects on Attracting Target Groups//Public Administration Revie. -, Vol. 7. - No. 3. - Pp. 507-516

7. Yakimova R., Mavondo F., Freeman S.(2017).Brand champion behaviour: Its role in corporate branding.//JOURNAL OF BRAND MANAGEMENT. - Vol. 24. - No 6. - Рр: 575-591.

8. Антошкин С. И. Капитал бренда: основные интерпретации и модель управления/ / Вестник С.-Петербург. ун-та. Менеджмент. 2014. - Вып. 4. - С.68-100.

9. Kotler P., Armstrong G. Principles of Marketing. Global ed. Harlow: Pearson Education Limited, 2014.

10. Dictionary of Marketing Terms // American Marketing Association. URL: https://www. ama.org/ resources/Pages/Dictionary.aspx (дата обращения: 14.10.2014).

11. McDonald M., Wilson H. Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them. 7th ed.: John Wiley & Sons, 2011.

12. Соловьева Д. В., Афанасьева С. В. Анализ позиции брендов на рынке: эволюция подходов // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2012. - Вып. 4. - С. 49-81.

13. Listerborn С.( 2017). The flagship concept of the ‹4th urban environment›. Branding and visioning in Malmo, Sweden//PLANNING THEORY& PRACTICE.Vol. 18. - No. 1. - Рр. 11-33.

14. Eshuis J. Edwards A. (APRIL 2013). Branding the City: The Democratic Legitimacy of a New Mode of Governance//Urban Studies.- Vol. 50. - No. 5. - Pp. 1066-1082.

15. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. М.: Издат. дом Гребенникова, 2003. - 340с.

16. Vithala R. Rao, Manoj K. Agarwal, Denise Dahlhoff(Oct., 2004). How Is Manifest Branding Strategy Related to the Intangible Value of a Corporation?//Journal of Marketing - Vol. 68. - No. 4. - Pp. 126-141.

17. Brian R Chabowski, Saeed Samiee, G Tomas M Hult. (August 2013), A bibliometric analysis of the global branding literature and a research agenda//Journal of International Business Studies. - Vol. 44. - No. 6. - Pp. 622-634.

18. Ansgar Wohlschlege(March 2011), Quality Choice when Brand Image Matters: Comment//Journal of Institutional and Theoretical Economics (JITE) // Zeitschrift für die gesamte Staatswissenschaft, Vol. 167, No. 1, 28th International Seminar on the New Institutional Economics - Business-to-Consumer Transactions pp. 122-125.

19. Жакенова К.А., Каирова А.А. Стратегические векторы странового бренда: теория и практика зарубежных стран // Экономика. Стратегия и практика. - 2013 - -№ 1 (25). - С.15-18.

20. Best Global Brands // Interbrand. URL: http:// bestglobalbrands.com/previous-years/2017 (дата обращения 19.10.2017).