Экологический маркетинг и особенности его применения

Статья посвящена исследованию новых маркетинговых стратегий, применяемых в экологическом маркетинге. Вопросы защиты окружающей среды появляются в печати и встают на политической повестке дня во многих странах мира. Общество пытается найти равновесие между стремлением всех потребителей к удовлетворению своих потребностей и желанием сохранить свою среду обитания. В последние годы озабоченность по поводу воздействия производственного сектора на состояние окружающей среды затронула не только правительства и ученых, но и общественность. Это сыграло решающую роль в развитии такого направления, как экологический маркетинг. Экологический маркетинг позволяет продумать и разработать структуру системы выживания бизнеса в условиях тотального стремления рынка к созданию экологичной среды обитания. В исследовании авторы показывают, что экологический маркетинг является одним из инструментов создания условий для устойчивого развития общества.

экологиялық маркетинг, экологиялық маркетинг стратегиялары, қоршаған орта, экологический маркетинг, зеленый маркетинг, стратегии экологического маркетинга, окружающая среда

1. Shrivastava P. Castrated Environment: Greening Organizational Studies. Organization Studies, 15, no.5(1994):705-726.DOI:10.1177/017084069401500504.

2. Хачатуров А.Е., Гусева Т.В., Кретов И.И., Панин Г.С. Экологический маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 4. - С.30-37.

3. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А., Соловьев Б.А., Федосеев В.В., Алексеев С.В. Маркетинг. Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 350 с.

4. Введение в экологический маркетинг: уч. пособие / Жубанова Л. К., Сармурзина А. Г., Ефремова С. В., и др.; Каз. гос. ун-т им. Аль-Фараби, Хим. фак. - Алматы: Қазақ ун-тi, 2000. - 315 с.

5. Маркетинг: Энциклопедия: пер. с англ. / Под ред. М.Бейкера. - СПб.: Питер, 2002.- 1198 с.

6. Системы экологического менеджмента для практиков / С.Ю. Дайман, Т.В. Островкова, Е.А. Заика, Т.В. Сокорнова / Под ред. С.Ю. Даймана. - М.: Изд-во РХТУ им. Д.И. Менделеева, 2004. - 248 с.

7. Carson, Rachel. Silent Spring. - Mariner Books, 2002. - 368 р.

8. Henion K., Kinnear T. Ecological Marketing. American Marketing Association, 1976.

9. Лукина А.В. Экологический фактор в современном маркетинге: дисс. ... канд. экон. н. - М., 2003. - 135 с.

10. Сайт компании «Ben&Jerry`s» [Электронный ресурс] Режим доступа: URL: http://www.benjerry. com (дата обращения 15.05.2020 г.)

11. It›s Not Easy Being Green: Green Marketing. 8-13 января 2011 г.http://www.cbc.ca/ageofpersuasion/ episode/season-5/2011/01/08/its-not-easy-being-green- green-marketing (Дата обращения 10.03.2020).

12. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2009. - 1072 с.

13. Смирнова Е.В. Экологический маркетинг // Практический маркетинг, 2010. - № 4 (158). - С.9-14.

14. A Look Back at Green Marketing in 2007 [Электронный ресурс] - URL: http://marketinggreen. wordpress.com/2007/12/29/a-look-back-at-green-marketing-in-2007 (Дата обращения: 10.02.2020).

15. Grant J. The Green Marketing Manifesto.- Chichester: Wiley, 2008. - 320 с.

16. Grant J. The Green Marketing Manifesto. John Wiley & Sons, Inc., 2007.

17. Результаты социологического опроса на тему «Экологически безопасная продукция», 2008 [Электронный ресурс] Режим доступа: URL: URL: http://www.ecounion.ru/ru/site.php?content=detailcontent. php&blockID=943# (Дата обращения 10.03.2020).

18. Queensland Government. Green marketing: The competitive advantage of sustainability [Электронный ресурс] - URL: https://www.business.qld.gov.au/business/ running/marketing/marketing-basics/seven-ps-marketing (Дата обращения: 28.02.2020).

19. Kontic I., Biljeskovic J. Greening the marketing mix. 2010. P. 62 [Электронный ресурс] - URL: http://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:329044/ fulltext01.pdf (Дата обращения: 28.02.2020).

20. Prakash A. Green marketing, public policy and managerial strategies. Business Strategy and the Environment. 2002. № 11. P. 285 - 297. doi: 10.1002/ bse.338.

21. Polonsky M. J., Rosenberger P. J. Reevaluating Green Marketing: A Strategic Approach. Business Horizons. 2001. - Vol. 44. № 5. - P. 21 - 30.

22. Ginsberg J. M., Bloom P. N. Choosing the Right Green Marketing Strategy. MIT Sloan Management Review, 2004. - Vol. 46. № 4. - P. 79 - 84.

23. Маркетинг на страже экологии: примеры удачного партнерства брендов ради спасения окружающего мира // 17 октября 2017 [Электронный ресурс] - URL: https://promdevelop.ru/marketing-na-strazhe-ekologii/(Дата обращения 09.03.2020).